Sign in Subscribe
6 min read

Worden advertenties weer een belangrijker verdienmodel?

Goedenavond,

Nog net voor middernacht een nieuwe nieuwsbrief van mijn hand.

Met deze week:

  • Nederland daalt 22 plaatsen op de wereldranglijst voor persvrijheid.
  • Marieke Kuypers brak door met factchecks op TikTok en gaat nu aan de slag voor Pointer.
  • Bedrijven en overheden moeten mogelijk gaan betalen voor Twitter.

Maar eerst:

Worden advertenties weer een belangrijker verdienmodel?

Abonnementen en leden, daar draaide het de afgelopen jaren om in de media. Nieuwsmedia wilden minder afhankelijk worden van de inkomsten uit advertenties, mede doordat die markt wordt beheerst door Facebook en Google. Er werd online vol ingezet op inkomsten doordat je publiek betaalt, iets wat kranten en tijdschriften met print ook al deden natuurlijk.

Maar inmiddels zie je ook een tegenbeweging. Nog niet zozeer bij uitgevers, maar wel bij streamingdiensten. Want hoeveel abonnementen kan/wil iemand hebben? En hoeveel wil men er dan voor betalen. Een model waarbij (een deel van) je omzet uit advertenties komt, is misschien zo gek nog niet. Videoland heeft het in Nederland al; Netflix overweegt het op dit moment, nadat CEO Reed Hastings er tot voor kort niet aan wilde.

Daarbij is het wel belangrijk hoe je die advertenties inzet. Bij voorkeur doe je dat anno 2022 privacyvriendelijk. Tweakers stopt helemaal met het gebruik van trackingcookies, om maar een voorbeeld te noemen. In Nederland was NRC tot nu toe één van de weinigen die dat al deed. Door de stap van Tweakers hebben de twee grote Vlaamse uitgevers beiden een titel in handen op een privacyvriendelijke manier advertenties inzet.

Maar ook waar we advertenties plaatsen en in welke vorm is van belang. In zijn nieuwsbrief A Media Operator schreef Jacob Donnelly deze week:

Once you understand the different behaviors and where users are more/least likely to bounce, you can start to experiment with advertising. When starting with a blank canvas, there is a ton of low-hanging fruit that can move the needle.
Publishers should also try to do this sort of behavior mapping. Too often, we force ads on users without considering the likelihood that they’ll stay or leave. But if we assessed our products and understood what the user is doing and might expect at different parts of their journey, we’d be able to identify better advertising experiences.

Amen.

Fijne week,

Elger

De journalistiek in Nederland

Nederland daalt 22 plaatsen op de wereldranglijst voor persvrijheid

Nederland is van de 6e naar de 28e plek gedaald op de ranglijst voor persvrijheid die Reporters sans frontières ieder jaar samenstelt. De afgelopen 20 jaar stond Nederland altijd in de top 10. De belangrijkste reden is dat de veiligheid van journalisten in het geding is.

De organisatie verwijst naar meerdere incidenten in het afgelopen jaar, waaruit de agressie tegen journalisten blijkt. Zo werd in Gelderland een persfotograaf met zijn auto in de greppel geduwd, kreeg een Groningse journalist een brandbom door zijn brievenbus en werd misdaadjournalist Peter R. de Vries vermoord.

Veertig jaar wobben

De Wet Openbaarheid Bestuur (wob) is sinds vorige week zondag vervangen door de Wet Open Overheid (Woo). Villamedia zet de verschillen op een rij in dit stuk.

NRC blikte deze week terug op 40 jaar wobben. Over hoe in 1996 stukken drie dagen na een verzoek al werden vrijgegeven en tegenwoordig de termijn van 2 keer 28 dagen in 80 procent van de gevallen wordt overschreden. En hoe er wel heel ruim wordt zwartgelakt in stukken, zonder dat te controleren is of dat terecht is.

Eén op de vijf Nederlanders mijdt het nieuws

Het aantal nieuwsmijders in Nederland stijgt. Sinds het begint van de coronacrisis in maart 2020 steeg het percentage nieuwsmijders (mensen die weinig tot geen nieuws tot zich nemen) van 19,3 naar 23,2 procent, blijkt uit onderzoek van Kiki de Bruin. Belangrijke redenen zijn een gevoel van machteloosheid en wantrouwen tegen de media. Dat nieuws dankzij het internet tegenwoordig 24/7 op ons afkomt helpt niet.

Op dit moment lijkt nieuwsmijden grotendeels onschuldig. De vraag is hoe lang dat zo blijft. Hoe meer nieuwsmijders, hoe groter de kans op een kloof. De oorlog zal ook een effect hebben. We zitten nu nog aan het begin, waarin mensen volgens De Bruin „zo veel mogelijk willen weten en het nieuwsgebruik meestal toeneemt”. Maar een toename van nieuwsmijders lijkt onvermijdelijk.

TikTok

TikTok gaat advertentie-omzet delen met makers

TikTok komt met een nieuwe advertentieproduct genaamd TikTok Pulse, waarvan het de omzet gaat delen met de makers van video's. Bij Pulse worden advertenties getoond op basis van de context (de inhoud van de video's dus) bij de 4 procent populairste video's. Gebruikers met minstens 100.000 volgers kunnen zich aanmelden en ontvangen 50 procent van de advertentie-omzet.

Tot nu toe was YouTube de enige die advertentie-omzet deelt met makers (wat natuurlijk wel zo eerlijk is). Facebook, Instagram en Snapchat doen dit niet.

TikTok heeft meer dan een miljard actieve gebruikers, maar veel uitgevers doen nog weinig op het platform

Het voelt voor mij een beetje als herhaling, omdat ik al vaker heb gewezen op de kansen voor media op TikTok. Het videoplatform blijft maar groeien en heeft inmiddels meer dan een miljard actieve gebruikers op maandbasis. Daar komt bij dat het een belangrijk kanaal is om een jonge doelgroep te bereiken. En - niet onbelangrijk - je kunt door het algoritme van TikTok onder de aandacht komen van gebruikers die je niet volgen.

Mocht je aan de slag willen? Dit artikel somt negen praktische tips op voor journalisten die aan de slag willen met TikTok.

Marieke Kuypers brak door met factchecks op TikTok en gaat nu aan de slag voor Pointer

De 27-jarige Marieke Kuypers gaat voor Pointer een YouTube-serie maken over desinformatie. Ze heeft die baan mede te danken aan het feit dat ze negen maanden geleden begon met het factchecken van video's die veel aandacht krijgen op TikTok.

"Het viel me op dat er op TikTok veel nepverhalen en complottheorieën worden verspreid, die helemaal niet worden tegengesproken. Er waren wel wat Engelstalige fact check-kanalen, maar nog weinig die zich richten op Nederland. Het voelde als een soort morele plicht om het zelf te gaan doen."

Twitter deze week

Dit zijn de plannen die Elon Musk met Twitter heeft

The New York Times citeert uit de plannen voor Twitter die Elon Musk aan investeerders heeft gepresenteerd. Hij wil de omzet van het bedrijf in zes jaar tijd vervijfvoudigen en tegelijkertijd een stuk minder afhankelijk worden van advertentieomzet, iets waar Twitter overigens al mee bezig was. Hij wil onder meer een percentage inhouden van transacties die via Twitter worden gedaan (denk aan donaties en online shopping), maar vooral abonnementen zijn een belangrijke pijler.

Misschien nog wel het opvallendste uit de plannen is dat het aantal gebruikers moet stijgen van de huidige 217 miljoen naar 931 miljoen over zes jaar. Hoe hij dat ooit voor elkaar wil krijgen, is de vraag...

Bedrijven en overheden moeten mogelijk gaan betalen voor Twitter

“Ultimately, the downfall of the Freemasons was giving away their stonecutting services for nothing,” tweeted Musk. “Twitter will always be free for casual users, but maybe a slight cost for commercial/government users.”

Elon Musk wordt waarschijnlijk tijdelijk de CEO van Twitter

Volgens CNBC zal Elon Musk zodra de overname van Twitter is afgerond tijdelijk zelf de rol van CEO op zich nemen. De huidige directeur moet na een paar maanden alweer vertrekken.

Twitter CEO Parag Agrawal has only led the company for a few months, after assuming the helm from Dorsey last November. Until now, there hadn’t been much discussion about whether Musk’s takeover of the company would lead to a leadership shake-up. Last month, Reuters reported Musk had lined up a new CEO for Twitter, citing a source familiar with the matter.

Dit wil ik ook nog met je delen