Wat betekenen Google's plannen voor podcasters?

Goedemiddag,

In mijn nieuwsbrief besteedde ik afgelopen zondag al aandacht aan het feit dat Google flink investeert in podcasting. In deze speciale nieuwsbrief ga ik in op wat het betekent voor de makers van podcasts.

Maar voor ik daar op in ga, eerst even de korte samenvatting: wat heeft Google nu eigenlijk aangekondigd?

• Google wil een bijdrage leveren aan het verdubbelen van het wereldwijde podcastpubliek.
• Als je zoekt naar podcasts in Google op Android, zie je voortaan een zoekresultaat met een lijst afleveringen met playbuttons, zodat je direct vanuit de zoekresultaten kunt luisteren. Tevens worden podcasts onderdeel van de Google Assistent.
• Je kunt je direct vanuit Google abonneren op podcasts en zelfs een donatie doen aan de makers.
• Luister je naar een podcast op je Android-smartphone, dan kun je verder luisteren waar je gebleven was op een Google Home-speaker en vice versa. Uiteindelijk wil Google dat je altijd, overal en op ieder apparaat kunt luisteren naar podcasts, zonder gedoe.
• Google wil in de toekomst kunstmatige intelligentie inzetten om podcasts ook inhoudelijk doorzoekbaar te maken en te vertalen.

Wat betekent dit voor podcasters? Om te beginnen: je moet ervoor zorgen dat je voldoet aan de podcastguidelines van Google. Dat is waarschijnlijk al het geval, maar het is toch altijd een check waard. Google heeft een uitgebreid overzicht gemaakt van de elementen die in je RSS-feed moeten zitten zodat je podcast goed wordt geïndexeerd.

De volgende stap is om kritisch te kijken naar de titel en omschrijving van je podcast, maar vooral ook naar die van de losse afleveringen. Deze moet je schrijven, zodat ze geschikt zijn voor weergave een zoekmachine. En dan in eerste instantie niet eens voor de indexatie in Google - daar kom ik zo op terug - maar voor de gebruiker. Maakt de omschrijving duidelijk wat een luisteraar kan verwachten en waarom hij zou moeten luisteren? De pagina met zoekresultaten is een andere context dan een podcast-app en de tekst is binnen Google ook nog eens veel bepalender of mensen gaan luisteren dan in een podcast-app. Schrijf je omschrijvingen dus met een Google-gebruiker in je achterhoofd!

Het is daarnaast slim om in je tekst ook rekening te houden met waar mensen op zoeken. Gaat je podcast over zeilen, zorg dan dat je de term 'zeilen' ook echt gebruikt in de omschrijving van iedere aflevering. Let er echter op dat je niet te veel gaat optimaliseren, uiteindelijk wil je vooral een nuttige en leesbare teksten schrijven voor je potentiële luisteraars, niet voor de algoritmes van Google.

Als je een podcast maakt waar jij en je luisteraars tevreden over zijn en je die gewoon wilt blijven maken, dan houdt het hier wel ongeveer op. Echter: de grootste verandering die de aankondiging van Google te weeg brengt is dat het ruimte maakt voor een ander soort podcasts, die in een andere context worden beluisterd.

Korte podcasts die bijvoorbeeld vraaggedreven zijn, lenen zich perfect voor een plek in de zoekresultaten. En er wordt nu al veel over gesproken dat gebruikers via slimme speakers vooral naar kortere podcasts luisteren. Hier liggen kansen voor makers, zeker omdat Google de Google Assistent deze zomer in Nederland lanceert en de Google Home-speakers waarschijnlijk een aantal maanden daarna zullen volgen.

Als maker liggen er dus genoeg kansen om nieuwe podcasts te ontwikkelen. En dat geldt ook zeker voor mediabedrijven. Wat zij zich moeten afvragen is: zijn er kansen om vanuit je product een podcast te beginnen doordat je via Google een nieuw publiek kunt aanboren? De moeite waard om daar over na te denken...

En daar laat ik het voor nu bij. Binnenkort schrijf ik, speciaal voor jou als betalend abonnee, een nieuwsbrief over deze nieuwsbrief. En dat is interessanter dan het nu misschien lijkt.

Geniet van het zonnige weekend en vergeet niet dat ik zondagochtend weer een 'gewone' editie verstuur.

Fijn weekend,
Elger