Sign in Subscribe
4 min read

Waarom het voor kranten als het AD slim is om de prijs van hun online abonnement te verlagen

Goedenavond,

In deze editie van mijn nieuwsbrief wil ik het onder meer met je hebben over:

  • Het kabinet komt met een stappenplan tegen online intimidatie journalisten.
  • Slechts één Europese, lokale nieuwsbrief kreeg geld van Substack.

Maar eerst:

Het AD doet een New York Times-je

Als het gaat om online abonnementen op nieuwssites dan heb je twee mogelijkheden:

  1. Je doelgroep is beperkt en om genoeg omzet te genereren moet je dus een relatief hoge abonnementsprijs hanteren. Door heel slim in te spelen op de behoefte van de doelgroep en ook het belang aan te geven van het steunen van de journalistiek probeer je mensen over de streep te trekken om een abonnement af te sluiten.
  2. Je doelgroep is relatief groot en je zit op zoveel mogelijk abonnees voor een relatief lage abonnementsprijs. Omdat elke nieuwe online abonnee, los van de marketing die je erin stopt, bijna niets kost, kun je een prima verdienmodel bouwen op heel veel abonnees die relatief weinig betalen.

The New York Times is het schoolvoorbeeld van dat laatste. Toegang tot de site en app van de Amerikaanse krant kost je 5 euro per maand en er is eigenlijk altijd wel een aanbieding waarbij je een in ieder geval een jaar voor 2 euro of minder per maand toegang krijgt. Het legde The New York Times geen windeieren. De krant zit bijna aa de 10 miljoen abonnees.

Voor Nederlandse uitgevers zijn lage abonnementstarieven lastiger te realiseren, omdat de markt natuurlijk een stuk kleiner is dan van een titel als The New York Times. Het is dan ook niet heel gek dat een abonnement op NRC.nl 19 euro per maand kost; dat is met een tijdelijk actietarief om laag te brengen tot iets minder dan een tientje per maand.

Uitgever DPG Media lijkt met één titel uit haar portfolio te kiezen voor het New York Times-model: het AD. Een logische keuze, aangezien dit de titel is die is bedoeld voor de massa. Voor 4 euro per maand kun je nu een jaar lang toegang krijgen tot AD.nl (en de regiotitels van de krant). Na dat jaar verdubbeld het tarief, maar is dat nog steeds een stuk lager dan veel andere Nederlandse nieuwssites.

Ik vind het een interessante zet van het AD, vooral omdat ik bij mezelf merkte dat het werkt. Ik heb sinds dit weekend een AD-abonnement -vooral vanwege de lokale journalistiek, omdat ik een euro per week een prima deal vindt. En ik gok dat het meer mensen over de streep trekt, waardoor de omzet uit online abonnementen bij het AD groeit, terwijl de abonnementsprijs omlaag gegaan is.

Een klein verbeterpuntje is overigens wel dat je na het afsluiten van het abonnement tot 24 uur moet wachten tot je abonnement geactiveerd is en je daadwerkelijk artikelen achter de betaalmuur kunt lezen. Dat kan anno 2022 echt niet meer...

Fijne week alvast,

Elger

Persvrijheid in Nederland

Het kabinet komt met een stappenplan tegen online intimidatie journalisten

Minister Yesilgöz-Zegerius (Justitie en Veiligheid) en staatssecretaris Uslu (Cultuur en Media) komen met een aantal stappen om de veiligheid van journalisten te verbeteren. Eén daarvan is om Nederlanders er bewust van te maken hoe media en journalistiek werken en waarom onafhankelijke journalistiek nodig is. Ook gaan ze praten met betrokkenen, vanuit de journalistiek en vanuit internetbedrijven, om te kijken wat er nodig is om online intimidatie tegen journalisten aan te pakken.

Beide zaken klinken heel nobel en zinnig, maar de vraag is natuurlijk of het daadwerkelijk iets oplevert in de praktijk. Ik heb daar een hard hoofd in...

Wat is persvrijheid en waarom staat het zo onder druk?

NU.nl schreef naar aanleiding van het nieuwsbericht hierboven een prima uitlegstuk over de persvrijheid in Nederland.

Lokale nieuwsbrieven

Afbeelding: Adweek

Axios heeft 1 miljoen abonnees op zijn lokale nieuwsbrieven

De Amerikaanse nieuwssite Axios startte anderhalf jaar geleden met lokale nieuwsbrieven. Inmiddels hebben de nieuwsbrieven, die de redactie dagelijks verstuurt in 21 steden, samen 1 miljoenen abonnees.

Axios heeft overigens één belangrijke concurrent op de lokale nieuwsbriefmarkt: 6AM City, dat actief is 24 steden. Beiden groeien hard en ik zie al langere tijd potentie voor zoiets op de Nederlandse markt, maar tot op heden is er nog niemand die die bal heeft opgepakt.

Slechts één Europese, lokale nieuwsbrief kreeg geld van Substack

Nieuwsbriefdienst Substack deelde een jaar geleden subsidies uit aan journalisten om een lokale nieuwsbrief te schrijven. Slechts één Europese nieuwsbief kreeg geld uit dit potje: de Roermeense journalist Alexandru Enășescu uit Iași, de tweede stad van het land. Nu, een jaar later, kan hij nog niet leven van zijn nieuwsbrief.

We have over 1.400 free subscribers and over 80 paid ones. We’re growing steadily, organically, but at the current growth rate we would need a couple more years to be sustainable, by reaching around 5.000 subscribers.

Dit wil ik ook nog met je delen