Sign in Subscribe
7 min read

Waarom de komst van een betaald podcastabonnement goed nieuws is voor podcastluisteraars

Goedemiddag,

Om te beginnen een huishoudelijke mededeling: het kan zijn dat je binnenkort een zondag geen nieuwsbrief van me krijgt. Uw internet is dan niet stuk, maar dat betekent dat ik vader ben geworden en me even ga focussen op mijn kersverse gezin. Ik kom vanzelf weer terug. Wanneer dit precies is, laat zich niet plannen, schijnt, en tot die tijd ben ik er gewoon nog iedere zondag. Zo ook vandaag.

Podimo brengt podcastabonnement naar Nederland

De Deense startup Podimo heeft aangekondigd naar Nederland te komen. Met hun app krijg je voor een vast bedrag per maand toegang tot een bundel van exclusieve podcasts. De verwachting is dat het bedrijf een aantal populaire Nederlandse podcast(er)s aan zich gaat binden, maar ook nieuwe podcasts zal gaan aanbieden. Namen zijn nog niet bekend.

Podimo is al actief in Scandinavië en groot aantal Spaanstalige landen. Daarnaast zijn er vergelijkbare spelers actief in bijvoorbeeld Azië en in VS. Dat er een partij zou zijn die in gaat zetten op een podcastabonnement in Nederland, was dan ook een kwestie van tijd.

De vraag is natuurlijk: zijn luisteraars bereid om te gaan te betalen voor een dienst als Podimo. Dat is uiteraard afhankelijk van het aanbod, maar ik denk van wel. Mensen betalen al voor streamingdiensten en muziekdiensten, dus waarom zouden ze niet voor podcasts willen betalen?

Een argument dat ik vaak hoor tegen een abonnementsmodel, is dat er genoeg gratis aanbod is. Dat is zeker waar, maar juist podcasts zijn een medium waarin mensen zich echt kunnen verliezen en ze ook nog eens een band opbouwen met makers. Bij veel succesvolle podcasts betaalt op dit moment al 5 tot 10 procent van de luisteraars de makers middels donaties. Soms krijgen ze daar toegang tot extra afleveringen voor terug. Dergelijke donatieprogramma's, via bijvoorbeeld Vriend van de Show of Patreon, kost een paar euro per maand. Podimo biedt abonnees voor 5 euro per maand toegang tot een complete bundel van podcasts!

De komst van een dienst als Podimo (en er zullen er vast nog meer volgen) zorgt ervoor dat er meer geld beschikbaar komt op de Nederlandse podcastmarkt en vooral dat er meer budget komt voor individuele podcasts. Als je als bn'er achter een microfoon gaat zitten en gezellig kletst, levert je al snel dat meer dan genoeg op middels advertenties. Journalistiek podcasts, documentaires en fictie zijn echter veel duurder om te maken en daar valt middels advertenties nauwelijks iets mee te verdienen. Mede daardoor worden verhalende podcasts vooral gemaakt door de NPO. Dat is natuurlijk prachtig, maar daar moet de markt niet van afhankelijk zijn. (Sterker nog: ik verwacht dat de kritiek op de NPO onder de noemer 'oneerlijke concurrentie' dit jaar gaat toenemen.)

De komst van Podimo en het daarmee gemeengoed maken van betalen voor een deel van het podcastaanbod gaat dus op termijn zorgen voor mooiere/betere podcasts. Daar zit een prijskaartje aan voor luisteraars, maar dat is het in mijn ogen meer dan waard.

Mocht je meer willen weten over Podimo en podcastabonnemeten? Ik was te gast in de NOS op 3 Techpodcast om daarover te vertellen. Daarnaast vertelt Alexander Klöpping, die de pr doet voor Podimo, er uitgebreid over in zijn podcast POM.

Verder in deze nieuwsbrief

  • De Autoriteit Persoonsgegevens wil dat uitgevers per direct stoppen met gebruik trackingcookies.
  • De vele problemen waar Facebook mee worstelt.
  • Journalisten die producten aanprijzen in een podcast: is dat erg?

Fijne zondag,

Elger

Cookieprobleem voor uitgevers

Autoriteit Persoonsgegevens wil dat uitgevers per direct stoppen met gebruik trackingcookies

De Autoriteit Persoonsgegevens wil dat uitgevers en adverteerders per direct stoppen met het volgen van gebruikers middels trackingcookies. Dit statement is een reactie op de Belgische privacywaakhond. Die oordeelde dat het systeem voor de plaatsing van cookies, dat is ontwikkeld door IAB Europe en dat door bijna alle uitgevers wordt gebruikt, in strijd is met de privacywetgeving. Onder meer DPG Media, Mediahuis en RTL Nederland (eigenlijk alle grote nieuwssites behalve de NOS en NRC) gebruiken dit systeem.

Alle Europese toezichthouders schaarden zich al achter het Belgische oordeel. IAB Europe heeft twee maanden gekregen om zijn systeem aan te passen. De Nederlandse toezichthouder stelt daarbij nu expliciet vast dat uitgevers direct in overtreding zijn als ze met TCF-normen blijven werken. TCF voldoet in de huidige vorm namelijk niet aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), stelt de AP. „Websites die dit systeem gebruiken, overtreden de AVG. Bij een overtreding van de AVG kan de AP altijd handhaven.”

Bij DPG Media zijn ze stellig over de uitspraak:

"Deze gewenste ommekeer is op korte termijn praktisch onuitvoerbaar, maar betekent in de praktijk minder advertentie-inkomsten voor uitgeverijen. Daardoor komt meer content achter de betaalmuur en verschraalt het gratis nieuwsaanbod voor de consument."

Bij de STER, die geen nadelige gevolgen ondervind van de uitspraak, vinden ze dat uitgevers dit aan hadden kunnen zien komen:

"Het lag voor de hand dat de privacywaakhonden hier nader naar zouden gaan kijken. Dat sommige partijen denken dat het zo'n vaart niet zal lopen, is naïef. De boetes zijn niet mals. Omdat Ster direct met overheidsbeleid te maken heeft, zijn we daar mogelijk scherper op. Meteen toen de AVG in 2018 in werking trad, zijn we gaan kijken naar andere vormen. Contextueel adverteren blijkt een uitstekend alternatief."

Ondertussen dienen Europese uitgevers samen een klacht in over het reclamemonopolie van Google

De European Publishers Council (EPC), waarin Europese uitgevers zich hebben verenigd, heeft bij de Europese Commissie een klacht ingediend tegen Google. Volgens de EPC heeft het techbedrijf een monopolie op de online advertentiemarkt

Het gaat niet zo lekker met Facebook/Meta

De zeven problemen waar Facebook mee worstelt

Vorige week schreef ik al dat Facebook voor het eerst in zijn historie actieve gebruikers is verloren. Daarnaast lopen de advertentie-inkomsten terug doordat het sociale netwerk minder goed gebruikersdata kan verzamelen binnen zijn apps op iOS. Gebruikers moeten sinds vorig jaar namelijk expliciet toestemming geven om zich te laten volgen binnen een app en dat doen veel gebruikers niet. Het zijn twee problemen waar Facebook mee worstelt, maar er zijn nog meer. NRC zet ze op een rij in dit artikel.

En er zijn nog meer problemen voor Meta

The New York Times schreef ook een artikel over de problemen bij het moederbedrijf van Facebook. Daar zijn het er maar zes en ze overlappen  slechts deels met het lijstje van NRC. Zo schrijft de Amerikaanse krant over hoe Google's aandeel op de advertentiemarkt groeit ten koste van Facebook.

On Wednesday, David Wehner, Meta’s chief financial officer, noted that as Apple’s changes have given advertisers less visibility into user behaviors, many have started shifting their ad budgets to other platforms. Namely Google. In Google’s earnings call this week, the company reported record sales, particularly in its e-commerce search advertising. That was the very same category that tripped up Meta in the last three months of 2021. Unlike Meta, Google is not heavily dependent on Apple for user data. Mr. Wehner said it was likely that Google had “far more third-party data for measurement and optimization purposes” than Meta’s ad platform.

Mark Zuckerberg wil dat zijn bedrijf zich focust op de concurrentie met TikTok

Een groot risico dat Facebook loopt is dat Instagram over zijn hoogtepunt heen is en dat TikTok gebruikers (of in ieder geval tijd van gebruikers) wegsnoept. En dus is Mark Zuckerbergs boodschap aan zijn personeel: "Alle ballen op Reels."

At a company-wide virtual meeting, Zuckerberg explained that the historic stock drop was a result of Meta’s weak forecast for revenue in the current quarter, according to a person who attended and was not authorized to speak about it. It is important to focus on growing Facebook’s short-video product, he said. Zuckerberg echoed his remarks of a day earlier to investors, telling employees that the social networking giant faced an “unprecedented level of competition,” with the rise of TikTok, the rival viral-video platform. Meta’s Instagram app has a copycat of TikTok called Reels, which the company is now prioritizing

Zowel Facebook als Snapchat zetten in op videocontent van professionals

Professionele makers worden steeds belangrijker voor zowel Facebook als Snapchat in de concurrentiestrijd met TikTok. Dit komt in het geval van Facebook mede doordat de communicatie tussen mensen die elkaar kennen, steeds meer verschuift steeds naar chatapps.

Native advertising

De problemen met native advertising op nieuwssites

Een onderzoeker van de Universiteit van Boston heeft 3000 advertentie-artikelen van grote Amerikaanse nieuwssites, die zijn gepubliceerd tussen 2014 en 2019, bekeken. Deze analyse brengt een aantal, overigens al bekende problemen, naar voren:

  • De advertenties lijken qua vormgeving te veel op nieuwsartikelen en dat zorgt, ondanks een advertentielabel, voor verwarring.
  • Journalisten schrijven in sommige gevallen de artikelen voor adverteerders.
  • Als je een dergelijk artikel deelt op social media, zie je nergens in de card (foto, koop, tekst) dat het een advertentie is.

Daarnaast vond de onderzoeker nog iets veel opvallenders:

We found 27 companies for which there was enough information in both data sets to make a meaningful connection. For each of those 27 companies, we charted how many mentions they had in news stories over time, and compared those time periods with the timing of that company’s releases of native advertising. We found that for 16 of the companies, news coverage noticeably decreased after a native advertisement was published. For just three companies, news coverage noticeably increased after a native ad was published. These results suggest that advertiser-driven “news” stories — written and approved by paying sponsors — often go unchallenged.

Journalisten die producten aanprijzen in een podcast: is dat erg?

In veel podcasts lezen hosts zelf advertenties voor en er is al vaker discussie geweest of dat bij journalisten nu wel zo handig is voor (het beeld van) diens onafhankelijkheid. Dit artikel zet de discussie hierover goed neer.

Dit wil ik ook nog met je delen