Sign in Subscribe
8 min read

Vogue verdubbelde het aantal bezoekers door nieuwsbehoeften van lezers in kaart te brengen

Goedemiddag,

Elger hier met een zondagmiddageditie van deze nieuwsbrief. Middenin een nogal hectisch weekend, want gisteren heb ik, samen met Mark Versteden en Nelleke Poorthuis, het eerste event rondom 'Trust Nobody' georganiseerd. Met zo'n 80 man hebben 'Wie is de Mol?' gekeken en achteraf samen met het publiek de aflevering nabesproken.

Live-opnames en events zijn voor podcasts langzaamaan een belangrijke inkomstenbron aan het worden. Bekende Engelstalige shows als 'My Dad Wrote A Porno', 'Pod Save America' en 'No Such Things As A Fish' doen het alle langere tijd. In Nederland is de awardwinning podcast 'Man man man, de podcast' dit weekend gestart met een theatertour.

Door advertenties, donaties en/of liveshows te combineren kun je internationaal al goed verdienen aan een podcast en in Nederland zitten we op het kantelpunt waarbij je bijna van het maken van een podcast zou kunnen leven.

Bij 'Trust Nobody' houden we overigens weinig over aan het event van gisteren. Het grootste deel van de ticketverkoop gaat naar de zaalhuur, hapjes en drankjes. Het gaat er ons om dat we een te gekke avond hebben gehad en dat we de band met onze fans hebben weten te versterken. Dat is op de lange termijn meer waard dan een paar honderd euro...

Door met de nieuwsbrief. Ik wil het met je hebben over:

  • Met scroll koop je advertenties op nieuwssites af.
  • Het grote probleem van de BBC: het weet jongeren niet te bereiken.
  • Wat je moet weten over de moderatie van TikTok in Nederland.

Fijne zondag nog,

Elger

Hier wil ik deze week graag mee beginnen

Vogue verdubbelde het aantal bezoekers door nieuwsbehoeften van lezers in kaart te brengen

Ik plug als eerste artikel in deze nieuwsbrief even schaamteloos een artikel dat ik zelf heb geschreven, omdat ik het simpelweg razend interessant vindt. Vogue heeft de behoeftes van zijn publiek in kaart te brengen en te kijken op welke behoefte ieder artikel dat wordt gemaakt inspeelt. De data-analyse die ze vervolgens hebben gedaan, leidde tot interessante inzichten en, misschien wel belangrijker, succesvolle aanpassingen in de de redactionele strategie.

Scroll: tegen betaling advertentievrij lezen

Met scroll koop je advertenties op nieuwssites af

Nieuwssites bezoeken die geen paywall hebben zonder dat je advertenties ziet en waarbij uitgevers wel gewoon wat verdienen aan je bezoek. Dat is wat Scroll mogelijk wil maken, in eerste instantie in de VS. De startup is opgericht door Tony Haile, voormalig CEO van Chartbeat. Je betaalt maandelijks 5 dollar om advertenties op deelnemende sites af te kopen.

According to Haile, more than 300 sites are on board, including USA Today, Buzzfeed, Business Insider, The Atlantic, Slate, Salon, Vox, The Verge, Gizmodo and metro sites like the Philadelphia Inquirer. Every single story across the Scroll network will be available to Scroll members in audio, as well as text. "The notion of a better Internet is that it doesn't care about the dive device or app, if you read or listen, it just works."

De grote vraag is natuurlijk of Scroll op lange termijn genoeg gebruikers aan zich weet te binden. En hoe het zich gaat verhouden tot het feit dat steeds meer nieuws achter paywalls verdwijnt.

De technische kant van Scroll brengt wat twijfels met zich mee

Scroll sloopt letterlijk bij het laden van een site de advertenties uit die site. En dat niet alleen: het systeem houdt via trackingcookies (die dingen die langzaam maar zeker verdwijnen van het internet omdat ze ontzettend privacy-onvriendelijk zijn) bij wat je leest, omdat het uitgevers naar rato betaalt. Deze implementatie brengt wat privacyvragen met zich mee, maar tegelijkertijd geeft het gebruikers veel vrijheid omdat ze niet vastzitten aan een eigen app van Scroll.

Mocht je nog meer willen weten...

Niemanlab sprakmet Haile en gaat verder in op hoe het voor een gebruiker werkt. Je kunt onder meer zien waar je geld heen gaat die maand, op basis van de uitgevers waar je artikelen hebt gelezen. En Scroll probeert zoveel mogelijk functies te bouwen die ervoor zorgen dat je makkelijker en beter in staat bent om artikelen te consumeren.

A better internet also means reckoning with how most people read online news. After noticing that roughly two-thirds of traffic during the beta was coming from mobile devices, Scroll built features that allow a user to start an article on a desktop computer, pick up where she left off on her phone, and then switch to listening to the article on a commute. (One beta tester noted that Scroll had “just casually thrown in” the best text-to-audio speech the user had ever heard, according to Haile.)

Ondertussen bij de BBC

Bij BBC News verdwijnen 450 banen

Na Brexit, volgt voor een hoop journalisten bij de BBC nog een andere exit. De huidige regering is geen fan van de BBC en wil het financieringsmodel op de schop gooien. Er wordt sowieso 95 miljoen euro bezuinigd binnen BBC News (landelijk, regionaal en lokaal) en dat kost naar schatting 450 banen. Met een beetje pech is dat nog maar het begin...

Het grote probleem van de BBC: het weet jongeren niet te bereiken

Het lukt de BBC maar niet om jongeren te bereiken, in het bijzonder met nieuws. Dat geeft men rijkelijk toe in het statement over de bezuinigingen. Sarah Manavis, die voor het Britse politieke tijdschrift New Statesman schrijft over digitale cultuur, schreef er een opiniestuk over in The Guardian.

What social media the BBC uses is far from millennial-friendly – a tepid array of memes on Instagram, mostly news-y Twitter accounts, and Facebook pages that share BuzzFeed-style videos of the kind that were already tired cliches in 2015. There has been no real effort to develop an original presence, either, on YouTube – a digital space that has been a social media staple for a decade.

Zelf heb ik de worsteling om jongeren te bereiken van dichtbij meegemaakt bij de NOS. Ik ben betrokken geweest bij compleet mislukte projecten, maar heb ook mijn steentje mogen bijdragen aan NOS op 3 en NOS Stories. Twee merken waarmee het de NOS lukt om online de doelgroep 12 tot 30 te bereiken. NOS op 3 behaalde dit weekend 200.000 abonnees op YouTube en NOS Stories bereikt op korte termijn de 600.000 volgers op Instagram. Misschien een aardig voorbeeld voor de BBC...

TikTok

Wat je moet weten over de moderatie van TikTok in Nederland

NRC publiceerde deze week een verhaal in lijn met eerdere berichtgeving uit de VS: TikTok censureert actief LGBT-posts en posts van gehandicapten. Tegelijkertijd doet het nauwelijks iets tegen grooming op het platform. Het artikel schetst een duidelijk beeld van het bizarre beleid van het Chinese TikTok in Nederland en de werkomstandigheden op het kantoor in Berlijn. Je kunt eventueel ook naar de podcastaflevering van NRC Vandaag erover luisteren. Mocht je echt geen tijd hebben, dan is er een samenvatting:

TikTok heeft lange tijd de veiligheid van gebruikers en hun rechten verwaarloosd.
Het sociale netwerk, populair onder jonge kinderen, deed weinig aan de opsporing en het tegengaan van digitale kinderlokkers en het verwijderen van seksueel ongepaste commentaren.
Medewerkers van het Nederlands-Duitse team in Berlijn krijgen in het voorjaar van 2019 expliciet te horen dat het aanpakken van ongepaste commentaren van volwassenen onder video’s van kinderen niet tot hun kernwerkzaamheden behoort.
Daarnaast censureerde TikTok video’s van onder meer gehandicapten, obese gebruikers en transgenders. Ook politieke video werden gecensureerd.
TikTok erkent in een reactie dat er sprake is geweest van „bot beleid” en incorrecte richtlijnen.

Zeven tips voor redacties die aan de slag willen met TikTok

Een beetje cru misschien om dit vervolgens in hetzelfde blokje te zetten, maar mocht je met TikTok aan de slag willen dan biedt dit artikel praktische tips. Daarbij wil ik wel meegeven: doe het alleen als je daadwerkelijk de jonge TikTok-doelgroep wil bereiken en de juiste mensen hebt om met TikTok aan de slag te gaan.

Verdiep je hier eens in: Twitch vs. de rest

Twitch-sterren stappen voor miljoenen over naar de concurrentie

In deze nieuwsbrief heb ik al een aantal keer aandacht besteed aan Twitch en de strijd met concurrerende platforms. Voor veel lezers zal dit zich allemaal buiten hun mediagebruik/-interesse afspelen, maar door het te negeren doe je dit soort platforms te kort. Deze platforms zijn voor een groeiende groep jonge mensen de belangrijkste plek om media te consumeren, zij het voornamelijk binnen de gamecultuur. Twitch (van Amazon) is nog steeds de absolute nummer 1 in deze markt, maar de concurrentie - waaronder Mixer (van Microsoft), Facebook Gaming en YouTube - halen de grote Twitch-sterren binnen in de hoop dat de fans meeverhuizen. Er gaan miljoenen om in die transfermarkt.

Twitch wil meer zijn dan enkel gaming

Tussen 2018 en 2019 groeide Twitch met 20 procent naar 9,3 miljard gestreamde uren. Facebook Gaming en Mixer groeiden relatief veel harder, maar zitten beiden nog maar op zo'n 350 miljoen uur in 2019. Ondertussen wordt het platform steeds meer een plek waar meer wordt gestreamd dan alleen games.

YouTube hoopt de strijd te winnen met esports-rechten

Esports, professionele gaming-competities en toernooien, zijn razend populair op de eerdergenoemde streamingplatformen. In de hoop marktaandeel van Twitch af te snoepen, heeft YouTube een miljoenencontract gesloten met Activision Blizzard. Daarmee krijgt het de streamingrechten in handen voor drie belangrijke competities: Call of Duty, Overwatch en Hearthstone.

Er is nog meer: dit wil ik ook nog met je delen