Terwijl Spotify probeert om podcastuitgever Gimlet te kopen, vallen er ontslagen bij Vice
Goedemorgen,
Afgelopen donderdag mocht ik tijdens het Radiogala de eerste Online Marconi Award ooit overhandigen. BNR Smart Radio, Dag & Nacht Media en Radio 4 Online waren genomineerd en uiteindelijk verkoos de jury BNR tot winnaar. Tijdens de bekendmaking kreeg ik de kans om een korte speech houden en ik heb van die gelegenheid gebruik gemaakt om de radio-industrie in ons land toe te spreken over de toekomst van hun medium, radio:
Daarnaast was het een drukke week in online-medialand, dus deze nieuwsbrief zit weer propvol. Met onder meer:
- Het gerucht gaat dat Spotify podcastuitgever Gimlet wil kopen
- De volgende uitgever waar mensen op straat komen te staan is Vice
- Mensen vragen om mee te mogen kijken met al hun internetverkeer blijkt een doodnormale onderzoekmethode
Fijne zondag,
Elger
Spotify's volgende stap om het podcastplatform te worden
Gerucht: Spotify wil Gimlet overnemen voor 200 miljoen dollar
Er zouden overnamegesprekken lopen tussen Spotify en podcastuitgever Gimlet (maker van Reply All, Startup, Heavyweight, Crimetown etc.). Als de deal ook daadwerkelijk doorgaat is dat groot nieuws voor Gimlet en de podcastingwereld in het algemeen. Het is het bewijs dat Spotify de daad bij het woord voegt om van podcasting een hoofdonderdeel van zijn dienst te maken.
The logic: Spotify’s 200 million users are already used to consuming audio from the service — and, crucially, while the music business is controlled by three big companies who have real leverage when it comes to licensing their stuff, podcasting is in its early days, and no one has a chokehold on podcast content. And though Apple remains the dominant podcast distributor, Tim Cook’s company doesn’t appear to spend much time or energy on podcasts.
De vraag is natuurlijk wat de details van de deal zijn en wat de overname in de praktijk betekent. Spotify zal niet snel alle Gimlet-podcasts van andere platforms afhalen, omdat het dan veel publiek verliest, maar de kans is groot dat een deel van de toekomstige podcasts die Gimlet maakt na een overname exclusief op Spotify te horen zijn.
Spotify breidt zijn mogelijkheden voor adverteerders verder uit
Spotify wil niet alleen geld verdienen met betalende gebruikers, maar ook advertenties moeten geld opleveren. Daarvoor breidt de dienst de mogelijkheden om als adverteerder zelfstandig commercials in de te kopen verder uit. Onder meer door de optie toe te voegen om je commercials aan gebruikers met een specifieke interesse te laten horen.
De afgelopen jaren waren de commercials, die je hoort als je muziek streamt via een gratis account, nog niet heel populair bij adverteerders.
Advertisers have mixed feelings about audio ads and Spotify. One direct-response advertiser said he doesn’t like audio ads because of the interruptive nature, though he noted podcasts can be an exception.
Sowieso is er vanuit adverteerders veel interesse in podcasts.
Jenny Lang, managing partner of integrated investment at UM Worldwide, said she’s consistently hearing from clients that they want to work with podcasts, whether that’s customizing their own or partnering with an existing podcast.
Ook uitgevers beginnen te zien dat er met podcasting geld te verdienen valt
De ontwikkelingen bij Spotify zijn niet uniek. Uit gesprekken die Digiday had met verschillende uitgevers blijkt dat met podcasts meer te verdienen lijkt dan met online video. Zoals uit het artikel hierboven al bleek zijn adverteerders zeer geïnteresseerd in het inkopen van reclame in podcasts en het laten produceren van branded podcasts.
Ook in Nederland begint er een markt te ontstaan
Mede dankzij Dag en Nacht Media, die op grotere schaal advertenties kan verkopen en uitserveren binnen meerdere podcasts, begint er in Nederland een serieus verdienmodel te ontstaan voor podcasts. De luistercijfers zijn in Nederland nog niet hoog genoeg om er echt veel geld mee te verdienen, maar qua adverteerders is er in ieder geval veel potentie.
Nog meer ontslagen bij Amerikaanse online uitgevers
Dit keer is Vice aan de beurt om mensen te ontslaan
Zo'n 10 procent van de mensen die bij Vice Media werkt moet weg, waardoor er opnieuw 250 ontslagen vallen in de wereld van online media. Het is niet zo dat een specifiek bedrijfsonderdeel verdwijnt, door de hele organisatie verdwijnen mensen. Net als bij Buzzfeed gaat het op dit moment niet extreem slecht met Vice, maar de ontslaggolf lijkt alles te maken te hebben met de onzekere toekomst van online uitgevers die geld verdienen middels advertenties.
Vice had reportedly been on track to bring in between $600 million and $650 million in revenue in 2018 (double BuzzFeed’s amount), but THR says investors are becoming “antsy for the company to find a buyer.”
Het totaal aantal ontslagen in de industrie dit jaar komt met deze aankondiging op 1250 te staan.
Ondertussen is duidelijk waar binnen Buzzfeed de ontslagen zijn gevallen
more than 40 percent of BuzzFeed Australia
Sommige content laat BuzzFeed gewoon door zijn publiek maken
BuzzFeed heeft onder meer diegene ontslagen die verantwoordelijk is voor alle quiz-artikelen op het platform. De reden? Het publiek maakt gratis quiz-artikelen voor BuzzFeed en die brengen flink wat geld op.
De online media die het wel goed doen zijn een stuk kleiner dan de uitgevers waar de ontslagen vallen
Terwijl het ontslagen regent bij online uitgevers, gaat het bij onder meer The Ringer en Politico extreem goed. Ben Thompson legt uit waarom.
Thompson argues that the internet economy puts broad-based, commoditized media companies at odds with tech platforms that are astronomically bigger — a losing strategy. He says that some large digital media companies, like the New York Times, are a rarity because they have 150 years of branding to garner broad-based commercial support.
De laatste worden van dit stuk vatten dit situatie mooi samen.
Our thought bubble: Just don't raise too much.
Wat er misging bij digitale media
Van te snel willen groeien tot een verdienmodel opbouwen rond Facebook. Dit artikel van The New York Times geeft duiding aan de ontslaggolf die je op dit moment ziet, maar vooral ook aan de ontwikkelingen van de afgelopen jaren in de industrie. Ik ga geen poging doen om het samen te vatten, dit is zo'n stuk dat je gewoon helemaal moet lezen.
En dit wil ik ook nog met je delen
- Facebook bleek jongeren te betalen om een onderzoeksapp te installeren op hun smartphone, die hun internetgedrag bijhoudt.
- Google blijkt ook een dergelijke onderzoeksapp te hebben.
- Ook in Nederland blijkt deze onderzoeksmethodiek te worden gebruikt door Vinex en tot voor kort Stichting Kijkonderzoek.
- Twee belangrijke factcheckers stoppen met hun werk voor Facebook: Snopes en AP.
- Nog meer Facebook-nieuws: de site blokkeert de tool die werd gebruikt om onderzoek te doen naar politieke advertenties.
- Google werkt aan slimme algoritmes die 'fake audio' kunnen herkennen.
- Het systeem dat de NPO liet maken om streamingkijkers uit hun bubbel te krijgen, blijkt helemaal niet zo te werken als eerder werd voorgespiegeld. En is daardoor ook helemaal niet zo bubbeldoorbrekend.
- Het online terugkijken van NPO-programma's is vorig jaar gegroeid, terwijl de online kijkcijfers van RTL en Talpa Network online zijn gedaald.
- Nederlands kranten zorgen dat digitale-abonnementen in het lage BTW-tarief vallen door ze combineren met een minimaal papieren abonnement.
- Bloombergs TicToc begon als nieuwszender op Twitter, maar krijgt nu een zelfstandige plek.