Sign in Subscribe
5 min read

Seamless Ads leggen de tegengestelde belangen binnen DPG Media bloot

Goedenavond,

Ik heb alleen maar positieve reacties gehad op de nieuwe opzet van mijn nieuwsbrief, dus ook deze editie bestaat uit wat langere stukken en uiteraard een heleboel linkjes onderaan. Dit keer heb ik twee onderwerpen die ik wil bespreken:

  • Nogmaals de Seamless Ads van DPG Media.
  • Elon Musk wil Twitter nu plots wel kopen. Of toch niet?

Nog even over de Seamless Ads van DPG Media

Zo zien die prachtige Seamless Ads van DPG Media eruit op de site van het AD

Ik moet even terugkomen op de 'Seamless Ads' van DPG Media waar ik het vorige week over had. Deze nieuwe advertentievorm die te vinden is op sites/in apps als NU.nl en AD wordt aan adverteerders verkocht als een advertentievorm die qua uiterlijk als twee druppels water lijken op de rest van de content die op de site of in de app staat. Of eigenlijk moet ik zeggen 'werd verkocht', want na de nodige verontwaardigde reacties op Twitter werd een deel van de tekst op een site voor adverteerders aangepast. Plots wordt er verteld dat de advertenties toch echt goed te onderscheiden van redactionele content en zijn de lettertypes en kleuren afwijkend, volgens de nieuwe tekst. Alexander Klöpping merkte dit op en bleek zo slim te zijn geweest om screenshots te maken van de oude tekst.

Inmiddels heeft ook het grote publiek kunnen lezen over de twijfelachtige advertentievorm die DPG Media aan zijn bezoekers voorschotelt, want NRC (onderdeel van concurrente Mediahuis) schreef er vanochtend over:

Aanvankelijk schrijft DPG op de eigen website dat de advertenties dezelfde „kleuren, lettertypes en afbeeldingsgroottes” krijgen als de artikelen waar ze in staan. Maar na de ophef op Twitter paste het bedrijf die beschrijving aan. Nu staat er dat het ontwerp van de advertenties „lijkt op die van de nieuwstitel”, maar dat ze een „afwijkend lettertype en een afwijkende achtergrondkleur” krijgen. Een DPG-woordvoerder legt uit: „Dat hebben we naar aanleiding van de tweets van Klöpping aangepast. De woordkeuze was gericht op adverteerders en wel erg ongelukkig zo. Je kon erin lezen dat de advertenties zoveel mogelijk op de artikelen zouden lijken, terwijl we intern al hadden overlegd dat het onderscheid zo belangrijk is. Daar mag geen verwarring over bestaan.”

De manier van communiceren en het zinnetje "terwijl we intern al hadden overlegd dat het onderscheid zo belangrijk is" geven een blik in de tegengestelde belangen die er intern heersen bij DPG Media. Waar de redacties onafhankelijke journalistiek en een duidelijke scheiding tussen journalistiek en advertenties belangrijk vinden, zou de sales-afdeling het liefst het nieuwsartikel op de voorpagina van een krant aan een adverteerder verkopen. Dit spanningsveld bij uitgevers is niet nieuw, maar zeker in een markt die wordt beheerst door twee machtige uitgevers, hoop je toch dat zij intern binnen iedere afdeling het belang van onafhankelijke journalistiek bovenaan hebben staan. Ook bij de sales-afdeling.

Elon Musk wil Twitter nu plots wel kopen. Of toch niet?

Afbeelding gegeneerd met behulp van DALL·E 2

Het is tijd voor hoofdstuk 28 in de saga rond de overname van Twitter door Elon Musk.

Musk heeft afgelopen dinsdag aangegeven Twitter toch te willen kopen en wil daarvoor ook de prijs van $54,20 per aandeel betalen, die hij eerder had afgesproken. Oftewel: Elon Musk doet het aanbod om zich te houden aan de afspraak waar hij toch al niet onderuit kan.

Mocht je niet meer helemaal weten hoe het ook alweer zit: de techmiljardair wilde Twitter kopen, maar toen vervolgens de economie inzakte en zowel Twitter als zijn vermogen (grotendeels Tesla-aandelen) een stuk minder waard werden, krabbelde hij plots terug. Als reden gaf hij op dat Twitter zou hebben gelogen over het aandeel bots en nepaccounts op het platform. Of dat nu waar is of niet, dit is juridisch geen reden om de overname terug te draaien. Helemaal niet omdat Musk toegang heeft gekregen tot allerlei informatie van Twitter voorafgaand aan de overname, maar daar deed hij destijds niets mee.

Twitter besloot Elon Musk voor de rechter te slepen om hem te houden aan de overname en volgende week maandag zouden beide partijen voor de rechter verschijnen. De verwachting is dat Musk de zaak verliest en hij heeft al op allerlei manieren geprobeerd de boel te vertragen.

Nu zegt hij dus plots Twitter alsnog te willen overnemen en ook niet voor minder dan hij eerst bood, maar voor de originele overnamesom. De vraag is of dit niet gewoon een nieuwe truc van Elon is om de boel te vertragen of uiteindelijk onder de deal uit te komen.

Twitter hapte tot nu toe niet toe, onder meer omdat in Musks nieuwe aanbod de voorwaarde is opgenomen dat hij het geld bij elkaar moet krijgen. Als Twitter zijn aanbod accepteert en het lukt hem niet de benodigde 44 miljard dollar op tafel te leggen, zou hij er op dat moment alsnog onderuit kunnen.

In eerste instantie leek de rechtszaak niet te worden uitgesteld, ondanks Musks aanbod, maar uiteindelijk heeft de rechter toch besloten om de zitting elf dagen it te stellen tot 28 oktober, in afwachting van een eventuele deal tussen beide partijen.

Wordt vervolgd...

Ondertussen zit Twitter niet stil en heeft weer de de nodige nieuwe functies uitgerold deze week:

Dit wil ik ook nog met je delen

Dat was hem weer voor nu! Heb je opmerkingen of vragen, schroom niet op de reply-knop te drukken en me een mailtje te sturen.

Fijne week,

Elger