7 aug. 2022 7 min read

Redacties moeten zich nu al klaar gaan maken voor de toekomst van social media

Goedemiddag,

In deze nieuwsbrief wil ik het met je hebben over

HBO Max verdwijnt alweer.
Onzekerheid rond de fusie van RTL Nederland en Talpa Network.
De nieuwsbriefhype lijkt over, maar de nieuwsbrief is een blijvertje.

Maar eerst...

Vorige week schreef ik uitgebreid over de grote verandering in het social-media-landschap, waarbij social media zoals we dat kennen mogelijk verdwijnt. In plaats van platforms waar je posts ziet op basis van wie je volgt, worden je interesses leidend. Dat is nu al zo bij TikTok, en Instagram heeft dat gekopieerd met Reels. Langzaamaan schuiven heel Instagram en ook Facebook die kant op.

Dat heeft uiteraard gevolgen voor media, maar die hoeven niet negatief te zijn. Social media zijn immers goede kanalen om een groot publiek te bereiken, maar je wilt eigenlijk de relatie met je trouwe lezers.kijkers/luisteraars niet in handen leggen van bedrijven als Facebook/Meta, maar in eigen beheer houden. Als dat je uitgangspunt is, bieden platforms waar mensen content zien op basis van hun interesses in plaats van wie ze volgen vooral kansen. Het biedt namelijk de mogelijkheid om heel veel mensen buiten je eigen publiek te bereiken. Het enige wat je moet doen is de juiste content maken.

En dat is nog wel een dingetje. Om TikTok, Instagram Reels of het Facebook van de toekomst in te zetten als een soort marketingkanaal voor je nieuwsmerk, moet je ander soort content gaan maken.

If taken literally, one takeaway would be to also create a TikTok or Reels video for a product review or service article. The idea makes sense, but the implementation has to be a native take on the topic. Not saying you necessarily have to dance and sing, there are popular explainer videos on TikTok. The #TikTokTaughtMe hashtag has over 8 billion views. I guess the main idea is to have the information in a familiar format.

Ik denk dat redacties er verstandig aan doen om hiermee nu al te gaan experimenteren, want zodra Instagram en Facebook daadwerkelijk grote wijzigingen doorvoeren, ben je eigenlijk te laat. Het mislukte redesign van Instagram is voor nu teruggedraaid, maar de app wil nog steeds TikTok achterna met een focus op video's en een 'ontdek-algoritme'. En Facebook heeft een groot redesign klaarliggen en stopt met investeringen nieuws. Dat geld geeft Facebook voortaan aan makers en mediabedrijven (!) die Reels maken, wat nog maar eens bevestigt welke kant het opgaat.

Fijne zondag nog,

Elger

HBO Max verdwijnt

Warner Bros. Discovery annuleert op het laatste moment HBO Max-film

Batgirl komt er niet. De film, die speciaal voor streamingdienst HBO Max werd geproduceerd en 90 miljoen dollar kostte, was al bijna klaar, maar moederbedrijf Warner Bros. Discovery heeft hem geannuleerd. Het officiële verhaal is dat de film niet goed genoeg zou zijn. Al heel snel deden er verhalen de ronde dat het niet zozeer met de film te maken zou hebben, als wel met HBO Max. Die werden aangewakkerd doordat er ook zes HBO Max-films plots van de streamingdienst verdwenen en er intern grote onzekerheid zou zijn bij het team achter de dienst

En toen kwam het nieuws: HBO Max wordt samengevoegd met Discovery+

Tijdens het bespreken van de kwartaalcijfers maakte moederbedrijf Warner Bros. Discovery+ een einde aan de geruchten door bekend te maken dat HBO Max inderdaad verdwijnt. Of eigenlijk: dat het wordt samengevoegd met Discovery+.

Dit voorjaar fuseerde Warner Media, dat eerder in handen was van de Amerikaanse provider AT&T, met Discovery Inc. Warner Media had, met redelijk was succes, zijn eigen streamingdienst gebouwd: HBO Max, dat inmiddels zo'n 80 miljoen abonnees heeft. Discovery heeft ook zijn eigen dienst, maar die is minder succesvol en heeft wereldwijd zo'n 20 miljoen abonnees.

Het probleem is dat de content die voor HBO Max gemaakt wordt (films en series) duur is, vergeleken met de reality van Discovery+. En de CEO van het bedrijf is ook een echte reality-man. Tel daarbij op dat Warner Bros. Discovery+ een schuld heeft van 55 miljard dollar die eigenlijk wel wat kleiner moet worden...

De bedoeling is dat HBO Max en Discovery+ volgend jaar in de VS worden vervangen door een nieuwe streamingdienst die draait op de technologie van Discovery+. De techniek achter HBO Max is namelijk een stuk minder goed. In 2024 moet de verandering in de rest van de wereld worden doorgevoerd.

Het is onduidelijk wat deze stap het betekent qua aanbod, maar de verwachting is dat er een stuk minder geïnvesteerd wordt in series en films. Het is ook maar de vraag of bioscoopfilms van Warner Bros. na vijf weken beschikbaar komen op de nieuwe dienst; dit was één van de sterke punten van HBO Max. Eén ding lijkt zeker: de consument wordt er waarschijnlijk niet beter van.

Het gaat ook niet echt lekker met CNN

CNN is ook onderdeel van Warner Bros. Discovery+. Niet lang na de fusie werd de stekker uit de mislukte dienst CNN+ getrokken en met CNN zelf gaat het niet heel lekker. De kijkcijfers en de winst van de nieuwszender zijn flink teruggelopen en dus wordt er bezuinigd.

In July, CNN employees received a revised travel and expense policy that, among other things, restricts spending on work celebrations for senior vice presidents and below to $50 per person (“no cap for C.E.O. of W.B.D.,” the policy reads). And Mr. Licht has found ways to make coverage more economical, including a recent decision not to send a U.S.-based special events team to Queen Elizabeth II’s Platinum Jubilee.

Ondertussen bij RTL

Onzekerheid rond fusie RTL Nederland en Talpa Network [🔑]

Ruim een jaar geleden kondigden RTL Nederland en Talpa Network aan te gaan fuseren, maar of die fusie daadwerkelijk doorgaat, is nog steeds niet duidelijk. De ACM heeft nog steeds zijn oordeel niet gegeven over de fusie, maar heeft wel de nodige bezwaren ontvangen. Adverteerders en productiebedrijven vinden de macht die de combi RTL-Talpa op de tv-markt krijgt te groot. Het zou gaan om 70 procent van de Nederlandse advertentiemarkt voor tv. Het argument van de fuserende bedrijven is vanaf het begin geweest dat ze concurreren op een internationaal speelveld met bedrijven als Netflix, Disney en Warner Bros. Discovery. Daar hebben ze ook zeker een punt, maar ze concurreren ook nog steeds binnen de Nederlandse markt.

Er speelt echter nog meer: Talpa Network/John de Mol heeft nogal wat issues gehad het afgelopen jaar. Van het Voice-schandaal tot Johnny de Mol. Daarnaast is het onzeker welke radiozenders Talpa na september 2023 nog heeft. RTL was tot voor kort verzekerd van FM-frequenties die nog tot een paar jaar na de fusie in handen zouden zijn van Talpa Network, maar omdat de frequenties volgend jaar geveild worden, is dat onzeker geworden. Onder meer KINK en DPG Media hebben interesse in een extra FM-pakket. De radiozenders van Talpa (en de bijbehorende advertentiemarkt) waren voor RTL een belangrijk onderdeel van de fusie.

Aantal abonnees RTL's Videoland loopt terug

Het aantal abonnees van Videoland is tussen het eerste en tweede kwartaal van dit jaar iets teruggelopen. Op 30 juni had de streamingdienst van RTL 1,079 miljoen abonnees, waar dat er op 31 maart nog 1,136 miljoen waren. Als je het vergelijkt met het tweede kwartaal van vorig jaar, dan is nog wel een stijging te zien, want toen had Videoland 1,016 miljoen abonnees. De concurrentie van steeds meer streamingdiensten op de Nederlandse markt en de inflatie zorgen ervoor dat Videoland zijn piek bereikt lijkt te hebben.

Ondertussen boekte RTL Group internationaal een recordomzet, maar is de nabije toekomst onzeker.

RTL Group noteert een halfjaaromzet van 3,3 miljard euro; 8,7 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Niet eerder was de omzet in de eerste zes maanden van een jaar zo hoog. (…) De oorlog, die in februari uitbrak toen Rusland Oekraïne binnenviel, heeft sinds maart merkbaar effect op RTL Group. Het bedrijf ziet sinds maart een slowdown of the tv advertising markets, oftewel het afkoelen van de tv-advertentiemarkt. Met name thuisland Duitsland staat minder te springen om op tv te adverteren.

Nieuwsbrieven

De nieuwsbriefhype lijkt over...

De hype rondom nieuwsbrieven, die mede door Substack werd veroorzaakt, lijkt over zijn hoogtepunt heen, maar zoals Peter Kafka in dit artikel opmerkt, is de nieuwsbrief niet verdwenen. De belofte van journalisten en auteurs die kunnen leven van een nieuwsbrief blijkt slechts voor een enkeling werkelijkheid te zijn geworden.

Newsletters, it turns out, are just like blogs and podcasts — they’re super simple for anyone to create. But turning them into something beyond a hobby — let alone turning them into a full-time job — requires talent and sustained effort.

Nieuwsbrieven zijn echter nog steeds een heel goed middel voor het verspreiden van content en het opbouwen van een relatie met je publiek. En het is ook nog eens de ideale manier om op een heel simpele manier iets nieuws uit te proberen en bij succes verder uit te bouwen. Kafka komt met een aantal mooie voorbeelden hiervan in zijn stuk.

Praktisch: hoe zorg je dat meer mensen je nieuwsbrief openen

Dit is een heerlijk praktisch stuk vol tips om ervoor te zorgen dat de open rate van je nieuwsbrief omhoog gaat. Met uiteraard de tip om een goed onderwerp mee te geven aan je nieuwsbrief, maar ook door:

... de juiste afzender te kiezen.
... ervoor te zorgen dat je nieuwsbrief niet in spam-mappen terecht komt.
... je nieuwsbrief op een vast tijdstip te verzenden.
... je ontvangers precies te geven waar ze zich voor in hebben geschreven.
... je publiek te segmenteren in verschillende groepen.
... je abonneebestand regelmatig op te schonen.
... je mail te bekijken als preview voor je hem verstuurd.

Dit wil ik ook nog met je delen

DPG-titels keren niet terug in Blendle, want dat bedrijf heeft de rechtszaak verloren die het had aangespannen tegen DPG Media vanwege het stopzetten van de samenwerking.
Alex Jones, de Amerikaan zijn geld verdient met ophitsende complotvideo's, moet in totaal bijna 50 miljoen dollar betalen vanwege het verspreiden van leugens over de aanslag op basisschool Sandy Hook.
De Europese Commissie doet volgens Politico onderzoek naar de Google Play Store vanwege mogelijk machtsmisbruik.
Hoe de online advertentiemarkt gaat werken zonder thirdpartycookies is nog steeds compleet onduidelijk.
TikTok werkt aan een eigen muziekdienst.
Zodra je tweets kan bewerken, wordt er bij embeds van die tweet getoond dat er een nieuwe versie beschikbaar is (maar de originele tweet blijft dus zichtbaar).
Bloomberg schreef een stuk over podcasts waarbij gasten betalen om langs te komen en dit niet wordt vermeld.