Puzzels en recepten nieuwe groeikans voor nieuwsmedia

Voor het weekend begint wil ik het even met je hebben over puzzels, recepten en andere onderwerpen die niks met nieuws te maken hebben, maar waarmee nieuwsmedia kunnen groeien.

1. Nieuwsmedia groeien met non-nieuws niches

Eten, reizen, gezondheid of puzzels. In Engelstalige landen investeren uitgevers de afgelopen jaren steeds meer in specifieke niches die weinig te maken hebben met nieuws. Soms wordt er een apart online abonnement voor verkocht, maar kunnen lezers ook een bundel afsluiten. Neem The New York Times dat losse abonnementen heeft voor NYT Cooking, NYT Games, The Athletic en Wirecutter, maar ook een bundelabonnement.

Waarom uitgevers hier zo op inzetten, laat zich raden: het scoort. Na het presidentschap van Donald Trump, de Brexit en de coronapandamie zagen Amerikaanse en Britse uitgevers de interesse in nieuws teruglopen. Tegelijkertijd zit er groei in de zogeheten verticals.

Bij de Britse rant The Sun zien ze bijvoorbeeld dat hun reissectie groeit.

According to data shared by The Sun, digital traffic to travel is up 24% year-on-year and 115% higher than two years ago. Minot says it is The Sun's third-best performing category in terms of page views per article.