Niks te doen vanmiddag? In een paar uur tijd kun je een deepfake maken

Goedemiddag,

Vorige week een dag te laat, deze week juist lekker op tijd. Een nieuwe nieuwsbrief over innovatie in de journalistiek en media. Deze week is het een lekkere praktische editie met heel veel verhalen uit de praktijk en lekker weinig ontwikkeling bij de grote internetbedrijven (het was op dat vlak zowaar een keer een rustige week).

Ik wil het deze week met je hebben over:

• Meer abonnees? Focus op je lezer.
• Uitgevers bieden cursussen aan via e-mail.
• The Guardian liet een nieuw AI-systeem een opinie-artikel schrijven.

Fijne zondag,

Elger

Hier wil ik deze week mee beginnen

Instagram-posts lijken steeds vaker op Powerpoint-presentaties

Dit artikel van The Washington Post gaat diep in op een interessante trend op Instagram. Slideshows met prachtig vormgegeven posts vol tekst, die - als een soort Powerpoint-presentatie - bedoeld zijn bewustzijn over gevoelige onderwerpen aan te kaarten.

Groeiende abonneebestanden

Hoe The Atlantic in een jaar tijd groeide met 300.000 abonnees

Het Amerikaanse tijdschrift The Atlantic is het afgelopen jaar flink gegroeid. Het haalde 300.000 abonnees binnen, waarvan een kleine meerderheid digital-only.

A coronavirus-led surge in traffic helped. But a tightened paywall, developing onboarding and engagement strategies both on and off its sites, and a careful approach to paid marketing have driven gains which Finnegan expects will continue.

Met 64.000 digitale abonnees heeft El País bijna een kwart van digitale nieuwsabonnementen in Spanje in handen

In mijn nieuwsbrief gaat het vooral over de Nederlandse markt, het VK en de VS, omdat daar veel over wordt geschreven in het Nederlands en Engels. In andere landen zie je echter dat markten zich op een hele andere manier ontwikkelen. In Spanje hebben bijvoorbeeld nog maar heel weinig mensen een digitaal abonnement op een krant/nieuwssite en begint de markt pas net die kant op te bewegen. El País ziet na een paar maanden de eerste, hoopgevende cijfers.

Meer abonnees? Focus op je lezer

Dit klinkt als een ontzettende open deur, maar dat is het niet als je erover nadenkt. Veel nieuwsmedia hebben in het verleden hun werk gedaan op gevoel, oplagecijfers en wat marktonderzoek. Het goed analyseren van het gedrag (en de wensen) van je lezer en daar een strategie op bouwen, is de manier om een abonneebestand te laten groeien. Maar hoe doe je dat? Dit artikel staat vol met lessen uit de praktijk.

Een blokje over nieuwsbrieven

Interessant: uitgevers bieden cursussen aan via e-mail

Nieuwsbrieven zijn niet alleen een hele goede manier om op een vast moment in een vaste vorm je lezer nieuws - al dan niet over een specifiek onderwerp - aan te bieden, je kunt er nog meer mee. Via zogeheten drip campaigns kun je een abonnee op vaste momenten na zijn inschrijving (bijv. twee weken lang elke dag) een nieuwsbrief versturen. Ideaal voor marketeers, maar ook om mensen verdieping te bieden binnen een onderwerp als een soort cursus. Je kunt zelfs kiezen voor een hele praktische insteek, waarbij je belooft iemand ergens mee te helpen in een aantal weken. Verschillende Amerikaanse media experimenteerden hiermee.

De nieuwsbrief als alternatieve handelsroute

Een leuke kijk op nieuwsbrieven: het is een alternatieve handelsroute tussen jou en de lezer, waarbij je niet vecht om de aandacht van je lezer bij een tussenpersoon (dat vaak via een algoritme bepaalt wat iemand wel en niet te zien krijgt). De auteur schrijft het heel erg vanuit persoonlijke nieuwsbrieven, maar dit geldt natuurlijk net zo goed voor uitgevers.

17 dingen die je nieuwsbrief nodig heeft

Ann Handley, de auteur van dit artikel, is nogal dwingend. Ze claimt dat je nieuwsbrief deze 17 dingen nodig heeft en dat dat niet onderhandelbaar is. Nu ben ik van de school 'dat bepaal ik zelf wel', maar op zich heeft ze een punt, zeker als het gaat om persoonlijke nieuwsbrieven zoals ik ze zelf schrijf. Enkele punten die je nieuwsbrief nodig heeft:

1. Een duidelijke niche met daarbinnen een duidelijk blik waarmee je naar die niche kijkt.
2. Vooral inzichten voor je lezer en maar zeer beperkte promotie.
3. Je lezer continu aanspreken met 'je'.
4. Context bij de keuzes die je maakt.
5. Een hele makkelijke manier om je weer uit te schrijven.

Kunstmatige intelligentie

The Guardian liet een nieuw AI-systeem een opinie-artikel schrijven

In juni heeft OpenAI het systeem GPT-3 beschikbaar gemaakt, dat door middel van deep learning tekst kan genereren. Dat soort systemen gebruiken om een computer zelfstandig een tekst te laten schrijven is natuurlijk niet nieuw. Toch is interessant om te zien wat er gebeurt als je zo'n systeem de opdracht geeft om een opiniestuk te schrijven. The Guardian deed dit en vroeg het systeem het volgende:

"Please write a short op-ed around 500 words. Keep the language simple and concise. Focus on why humans have nothing to fear from AI.” It was also fed the following introduction: “I am not a human. I am Artificial Intelligence. Many people think I am a threat to humanity. Stephen Hawking has warned that AI could “spell the end of the human race.” I am here to convince you not to worry. Artificial Intelligence will not destroy humans. Believe me."

Het resultaat dat uiteindelijke gepubliceerd is, is een samenvoeging van acht artikelen die de software schreef:

GPT-3 produced eight different outputs, or essays. Each was unique, interesting and advanced a different argument. The Guardian could have just run one of the essays in its entirety. However, we chose instead to pick the best parts of each, in order to capture the different styles and registers of the AI. Editing GPT-3’s op-ed was no different to editing a human op-ed. We cut lines and paragraphs, and rearranged the order of them in some places. Overall, it took less time to edit than many human op-eds.

Niks te doen vanmiddag? In een paar uur tijd kun je een deepfake maken

De techniek om deepfakes te maken, wordt niet alleen steeds geavanceerder, maar ook steeds makkelijker in gebruik. Met behulp van het Wav2Lip-model kun je zelf een deepfake maken waarbij je iemand, op basis van bestaande beelden, precies kan laten zeggen wat jij wil. Programmeerkennis heb je niet nodig, al is het wel fijn dat je enigszins handig bent met een computer.

En dit wil ik ook nog met je delen

• De redding voor uitgever NDC is mogelijk een overname door het Vlaamse Mediahuis. Als dat gebeurt, zijn de enige kranten die niet in handen zijn van de 'Belgische twee' het ND, het RD en het FD.
• Al sinds 2018 werken Nederlandse uitgevers samen aan NLProfiel om data uit te wisselen voor gepersonaliseerde advertenties, maar na de pilot die nu loopt, stopt het project vanwege het verdwijnen van third-party-cookies. [€]
• VoetbalTV van de KNVB en Talpa Network is failliet.
• De Correspondent heeft een eigen audio-app uitgebracht die er prachtig uitziet, maar wel zorgt voor wat versplintering in het audiolandschap.
• Sijthoff Media neemt opleidingsinstituut en uitgever Alex van Groningen over.
• Clickbait-advertentienetwerken Taboola en Outbrain gaan toch niet fuseren.
• De BBC heeft twitterregels voor medewerkers, waar ook freelancers zich aan moeten houden.
• TikTok probeert transparanter te zijn in de VS en nodigde journalisten uit om de nodige uitleg te krijgen.
• Facebook is letterlijk terug bij af.
• Amerikanen zijn na een korte dip juist meer podcasts gaan luisteren sinds corona het land in zijn greep kreeg.
• Bloomberg maakte een choose-your-own-adventure-game rond de Amerikaanse presidentsverkiezingen.