Hoe werkt microtargeting van advertenties voor politieke campagnes?

Goedemiddag,

Het herfstige weer buiten is een prima excuus om lekker de tijd te nemen voor deze nieuwsbrief. Ik praat je bij over de online ontwikkelingen op het gebied van media en journalistiek.

We zitten midden in de drukke decembermaand en dat merk ik aan mijn agenda. Afgelopen woensdag was bijvoorbeeld de Media van Morgen, de conferentie van het Stimuleringsfonds van de Journalistiek. Het is de afsluiting van hun innovatieprogramma, waarbij ik heb geholpen als mentor. Het was echt ontzettend leuk om startups en media-organisaties met mijn kennis en ervaringen verder te kunnen helpen en ik kan iedereen aanraden om ook eens in de rol van mentor te kruipen.

Verder werd deze week de Media 100 bekend, een lijstje van de meest invloedrijke mensen uit de media. Ik stond daar niet in, maar wel in een sublijstje: de Radio 50. Mensen uit het vakgebied konden stemmen op die lijst en hebben me, na een toch al wonderbaarlijke nominatie, naar plek 39 gestemd. Dat zegt misschien meer over die lijst dan over mij, maar toch een eer!

In deze nieuwsbrief wil ik het echter met je hebben over hele andere zaken, onder meer:

• Podcasts zijn dit jaar opnieuw korter geworden
• Google blijft de belangrijkste verkeersbron voor nieuwssites
• Audio-updates die begonnen zijn op WhatsApp zoeken hun publiek elders

Fijne zondag nog,

Elger

Deze week wil ik beginnen met een podcast

Hoe werkt microtargeting van advertenties voor politieke campagnes?

De podcast Reset van Recode (onderdeel van vox.com) maakte afgelopen week een aflevering over hoe microtargeting van politieke advertenties werkt. In 20 minuten wordt uitgelegd wat de mogelijkheden en gevaren zijn en hoe het in de VS is en wordt gebruikt. Het is echter geen typisch Amerikaans onderwerp, omdat het in Nederland net zo goed gebeurt.

De eerst jaaroverzichten zijn er

YouTube's jaaroverzicht is opnieuw niet populair

YouTube maakt ieder jaar een 'Rewind'-video waarmee het terugblikt op het afgelopen jaar. Vorig jaar werd dit jaaroverzicht extreem slecht ontvangen en eindigde het als de meest gedislikete video ooit. Dit jaar gooit YouTube het over een compleet andere boeg, maar nu vinden mensen de video te saai en te simpel...

Spotify blikt terug op het decennium

Er wordt niet alleen teruggeblikt op 2019, maar ook op het decennium. Zo voegt Spotify aan zijn persoonlijke jaaroverzicht op basis van je luistergedrag een terugblik op het decennium toe. Bij mij zelf valt op hoe het aantal luisterminuten de afgelopen drie jaar flink is teruggelopen. Dat is het directe gevolg van het feit dat ik veel naar podcasts ben gaan luisteren, wat ik niet op Spotify doe. Als je dat wel doet, dan voegt Spotify aan je persoonlijke terugblik cijfers toe over je podcastluistergedrag. En ben je zelf podcaster? Dan vind je in hun backend een jaaroverzicht voor je podcast.

Ik vond het wel weer tijd voor een podcastblokje

Podcasts zijn dit jaar opnieuw korter geworden

Podcasts worden steeds korter. De gemiddelde lengte van podcasts is als je de podcasts van afgelopen jaar meetelt 41 minuten en 31 seconden. Vorig jaar was dat nog twee minuten langer. De podcasts van dit jaar lijken de gemiddelde lengte dus flink te verlagen, al moet daarbij worden vermeld dat deze vergelijking niet helemaal betrouwbaar is omdat de set onderzochte podcasts bijna verdubbeld is. Het cijfer van dit jaar is daarmee betrouwbaarder dan dat van vorig jaar. Wat opvalt als je kijkt naar de verandering van de gemiddelde lengte door de tijd heen is dat deze groeide tot 2014, toen drie jaar stagneerde en de laatste twee jaar afneemt. Ook de relatie tussen de lengte en de onderwerpen waar de podcasts over gaan zijn onderzocht en uiteengezet.

De opkomst van de dagelijkse nieuwspodcast

Uit onderzoek van Nic Newman van het Reuters Institute blijkt dat het aantal dagelijkse nieuwspodcasts internationaal hard groeit. Die zijn onder te verdelen in drie soorten:

• Microbulletins: korte nieuwsupdates van 1 tot 5 minuten (bijvoorbeeld: BBC Minute)
• Nieuwsoverzichten: duren tussen de 6 en 15 minuten (bijvoorbeeld: NPR’s Up First)
• Verdiepingen: meestal één verhaal met een lengte van 15 tot 30 minuten (bijvoorbeeld: The Daily)

Interessant is dat het soort podcast deels samen lijkt te hangen met het type mediabedrijf dat hem produceert:

Our report finds publishers from print or digital-born backgrounds focusing more on deep dives, playing to their strengths in analysis and explanation. By contrast, many broadcasters have focused on producing micro-bulletins and redistributing existing radio news programs as podcasts. Where they have commissioned digital-born podcasts, they’ve often been aimed at younger and more diverse audiences that they find hard to reach through linear channels.

Betaalde podcasts nemen nog geen vlucht

Waar uitgevers de afgelopen jaren massaal inzetten op betaalde abonnementen of donaties, wil dat bij audiovisuele media nog niet echt van de grond komen. Bij video zie je wel dat uitgevers een verdienmodel zien in het verkopen van producties aan platformbedrijven en streamingdiensten, maar bij podcasts is die optie er nog niet echt.

Podcasts onderdeel maken van een abonnement of zelfs los aanbieden als betaald product, is technisch lastig. Podcasting draait uiteindelijk nog steeds nog op vrij beschikbare RSS-feeds die worden geïndexeerd door een scala aan apps. Er is geen standaard voor betaalde abonnementen binnen het podcastlandschap. Daardoor blijven er twee opties over: je podcast is in de meeste podcast-apps niet beschikbaar of je moet private RSS-feeds aanbieden, wat voor het publiek ingewikkeld is.

Podcasts kunnen volgend jaar een Pulitzer winnen

Freek Staps tipte dit nieuwtje: vanaf volgend jaar kunnen podcasts meedingen naar dé journalistieke prijs in de VS: de Pulitzers. Waar podcastmakers slechts een paar jaar hoefde te wachten om mee te kunnen dingen naar de prijs, moesten journalisten van een ander medium iets langer wachten... Ook radio-uitzendingen kunnen eindelijk meedingen naar de prijs.

Audio Reporting will be the 15th journalism Pulitzer category; the last significant change was for the prize year 2007, when a “Local Reporting” category replaced “Beat Reporting.” That year, submissions also opened up to online journalism in most categories.

Bereiksfraude bereikt ook podcasting

Advertentienetwerken vechten al sinds de opkomst van banners tegen klikfraude op websites. Ook bij podcasting doet dit fenomeen zijn intrede. Door click farms te gebruiken heeft het Ierse Maximum Media de cijfers van een gesponsorde podcast opgekrikt. En er zijn waarschijnlijk nog veel meer van dit soort gevallen, die (nog) niet ontdekt zijn.

Manieren om je publiek te bereiken

Google blijft de belangrijkste verkeersbron voor nieuwssites

Google remains the most important traffic source for news companies globally, WAN-IFRA says, based on its analysis of 2018 Chartbeat data: It generated for two-thirds of outside traffic in 2018, compared to Facebook’s 30 percent (and just three percent for Twitter).

The Economist gebruikt social media om meer abonnees te werven

The Economist heeft zijn social strategie een half jaar geleden aangepast door te focussen op verkeer richting zijn website om daar lezers zover te krijgen een abonnement af te sluiten. De afgelopen jaren zag je natuurlijk een verschuiving naar native contant op social media. Goed voor het op-/uitbouwen van je merk (ik geloof daar persoonlijk heilig aan), maar lastiger om direct geld te verdienen aan je publiek daar. Het alternatief is het gebruik van social media als verkeersbron naar je site, zoals het ooit begonnen is voor uitgevers. En volgens The Economist werkt dat:

Since changing its social media strategy to drive traffic from social media back to its own pages where people can register and, ultimately, subscribe, the publisher has grown monthly referral traffic from social media platforms by 180%. Now, about a third of its site traffic comes from social platforms, said Kevin Young, head of social at The Economist, although he was unwilling to share specific figures on how many subscribers this is driving.

Het lijkt mij nogal een open deur dat als je meer inzet op verkeer vanaf social, dat het verkeer toeneemt. Het interessante is of er een groei is in abonnees, maar dat wil de uitgevers dus niet zeggen. Daarnaast maakt The Economist zich hiermee weer meer afhankelijk van de diverse platformbedrijven voor zijn verkeer. Of dat nou verstandig is...

Audio-updates die begonnen zijn op WhatsApp zoeken hun publiek elders

Het verspreiden van audio-updates via WhatsApp, zoals in Nederland RTL Nieuws dat doet, mag niet meer. Vanaf deze maand treedt WhatsApp actief op tegen dit gebruik van zijn platform; daarvoor was het ook al niet helemaal in lijn met de gebruikersvoorwaarden. Dat betekent dat mediabedrijven moeten stoppen met hun WhatsApp-dienst en eventueel op zoek moeten naar andere distributiemethodes voor audio-updates.

De Britse krant The Telegraph maakt zijn The Briefing nu beschikbaar via podcastplatforms en slimme speakers in de hoop daar een publiek te vinden. In dit artikel wordt opvallend genoeg het gedwongen stoppen met de dienst op WhatsApp niet genoemd...

LA Times start Instagram-account met historische foto's

De LA Times is een Instagram-account gestart waarop het alleen maar historische foto's deelt met als doel een nieuw publiek aan zijn merk te verbinden.

The objective is to build habits and familiarity with the brand on a platform which is seen as a key gateway to the 18-24-year-old target audience. That connection, however, is not measured with referral traffic to the main website, though the team does have one eye on building up visits to its paywall and archived images are also the focus for some editorial articles on the website.

En dit wil ik ook nog met je delen

• NU.nl heeft zijn contract bij persbureau ANP niet verlengd.
• Voor het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek schreef ik een artikel over hoe je als Nederlandse journalist je werkt makkelijker kunt maken met behulp van kunstmatige intelligentie.
• Voor de tweede keer stapt een topvrouw van het Commissariaat voor de Media over naar een media-organisatie. Madeleine de Cock Buning, tot een paar maanden geleden voorzitter van het Commissariaat, wordt lobbyist bij Netflix.
• Talpa Network neemt het bedrijf achter TVgids.tv over.
• Facebook gaat in hoger beroep tegen de uitspraak van de rechter in de zaak die John de Mol had aangespannen wegens bitcoinadvertenties. Het bedrijf had deze tijd en energie ook kunnen stoppen in het oplossen van het probleem, maar gaat liever het juridische gevecht aan...
• De PR-afdeling van Facebook heeft een chatbot gemaakt die Facebook-medewerkers helpt lastig vragen aan het Kerstdiner te beantwoorden.
• Een korte en krachtige uitleg over hoe Facebook door wil blijven groeien.
• Google-0prichter Larry Page stopt als de CEO van Alphabet, het moederbedrijf van Google. De huidige CEO van Google, Sundar Pichai, volgt hem op.
• TikTok blijkt het bereik van mensen met een beperking op het platform actief te verminderen.
• Bloomberg verandert de naam van zijn nieuwsmerk TicToc in QuickTake.
• Disney+ weigert kijkcijfers van zijn series en films te delen.
• En tot slot: komende dinsdag is er een Cross Media Café in Hilversum over de toekomst van radio. Volgens mij de moeite waard!