Deze lessen leerde ik afgelopen week over TikTok
1. Deze lessen leerde ik afgelopen week over TikTok
Zoals ik maandag al vertelde in mijn nieuwsbrief ben ik deze week bezig met Kermis FM in Tilburg. Een mediaproject waarin een groep van zo'n 200 vrijwilligers tien dagen lang radio, tv en online content maakt vanaf de Tilburgse Kermis en waar professionals en jong talent zij aan zij werken.
Het is inmiddels de 15e editie en door de jaren heen heeft Kermis FM zich uiteraard doorontwikkeld op allerlei vlakken. Zeker online verandert er ieder jaar wel iets. Lag de focus eerst op een site met uiteraard een livestream en nieuwsartikelen die werden gedeeld op Facebook en Twitter, de laatste jaren is online video (niet geheel verrassend) steeds belangrijker geworden. Dat begon met YouTube, vervolgens kwam Instagram (en ook Snapchat voor een aantal jaren), sinds de editie van 2020 is Kermis FM ook actief op TikTok.
Dit jaar is er een clubje vrijwilligers, die op basis van de hypes op TikTok en alles wat er te doen is op en rondom de kermis, nadenkt over TikTik-video's. Het grootste deel wordt speciaal voor TikTok geproduceerd, maar er wordt gebruik gemaakt van videomateriaal dat voor tv is gedraaid of grappige momenten uit de uitzending. En dat werkt: de video's halen minimaal een paar duizend luisteraars, maar de populaire gaan met gemak door de grens van 50.000 views heen.
Dankzij het welbekende TikTok-algoritme bereikt Kermis FM hiermee een publiek dat Kermis FM nog helemaal niet kent en dat zie je uiteindelijk ook terug in het aantal volgers. Met ruim 8000 volgers is Kermis FM op TikTok veel groter dan op Instagram (2470 volgers) en Facebook (6400 volgers), terwijl het het kanaal is waar we het kortste actief zijn.
Het is voor mij het zoveelste bewijs hoe groot de kansen zijn van TikTok voor media. Even los van de controverse over het Chinese eigenaarschap van het sociale netwerk, is er een jong publiek te vinden en kun je er gemakkelijker dan op welk platform dan ook mensen buiten je eigen publiek bereiken.