Apple introduceert podcastabonnementen, maar makers moeten niet te vroeg juichen

Goedemorgen,

De kans is groot dat je het verhaal van Vrij Nederland over DPG-baas Christian van Thillo al langs hebt zien komen. Het gaat over hoe DPG Media een groot deel van de Nederlandse markt in handen kreeg en, dat mag gezegd worden, zorgde dat de kranten er weer beter voor kwamen te staan.

Maar het artikel gaat ook over hoe Christian van Thillo opereert, hoe het bedrijf in zijn thuisland gebruik maakt van belastingvoordeel en staatssteun aan het postbedrijf Bpost en hoe het freelancers zwaar onderbetaalt, terwijl adverteerders jaarlijks naar een Europese stad voor worden gevlogen om ze te paaien.

Nu is dat laatste in mijn ogen ook vooral een probleem van de advertentie-industrie en wordt het in dit artikel door de auteurs met beide handen aangepakt om het verhaal van DPG Media te illusteren: het gaat uiteindelijk om een winstgevende business draaiende te houden, waarbij de journalistiek die daarvoor nodig is uiteindelijk een kostenpost is.

Behalve het reclamevolk neemt ook het topkader van DPG Nederland deel aan de Summits. Van de krantenredacties zijn alleen de hoofdredacteuren aanwezig, en een enkele journalist of columnist die voor het gezelschap mag optreden, samen met BN’ers als Katja Schuurman, Arie Boomsma of Chantal Janzen. Op de Summits en daarbuiten mogen Van Thillo en zijn managers graag benadrukken dat voor hen ‘kwaliteitsjournalistiek voorop’ staat, of woorden van die strekking. Maar een Journalism Summit hebben zij nog nooit georganiseerd.

Hopelijk inspireert die laatste zin DPG om hier werk van te maken...

Mocht je het stuk niet gelezen hebben: doe dat. Maak er even tijd voor, want het schetst een goed beeld van het bedrijf en de man die een groot deel van alle journalistiek in Nederland in handen hebben.

In deze nieuwsbrief wil ik het verder met je hebben over:

• Apple introduceert mogelijkheid voor podcastabonnementen.
• Facebook zet vol in op audio.
• Wat media kunnen leren van hoe online makers hun geld verdienen.

Fijne zondag,

Elger

Apple en Facebook doen belangrijke audio-aankondigingen

Apple introduceert mogelijkheid voor podcastabonnementen

Niet Spotify of Amazon, maar Apple is de eerste grote partij die podcastabonnementen introduceert. Afgelopen dinsdag kondigde het bedrijf aan dat makers de mogelijkheid krijgen om via Apple een betaald abonnementen aan hun luisteraars aan te bieden. Dit biedt de mogelijkheid om extra afleveringen of complete podcasts achter een betaalmuur te plaatsen.

Dat is in de eerste plaats goed nieuws voor makers, omdat deze mogelijkheid tot op heden niet ingebouwd zat in podcast-apps. Wilde je podcasts tegen betaling aanbieden dan moest je een externe dienst gebruiken (bijv. Patreon, Petje.af of Vriend van de Show) en moesten luisteraars handmatige een persoonlijke RSS-feed toevoegen aan hun podcast-app. Dat is heel veel meer gedoe (en dus een veel grotere drempel) dan simpelweg op een knop 'abonneer' klikken in een Podcast-app. Toch heeft Apple's oplossing twee belangrijke nadelen:

1. Het werkt alleen in de Apple's eigen Podcasts-app. Android-gebruikers kun je dus niet laten betalen voor je podcast en iPhone-gebruikers die een andere podcast-app gebruiken, zullen moeten switchen naar Apple Podcasts. Dit probleem lost zich uiteraard op, als meer apps met een dergelijke oplossing kom, maar dan zul je als maker in al deze apps een abonnement moeten aanbieden en overal los de extra afleveringen moeten publiceren. Echt overzichtelijk en beheersbaar wordt het dus niet voor makers.
2. Apple houdt 30 procent van de omzet (15 procent vanaf het tweede jaar dat iemand abonnee is). Van elke euro, ontvang je als podcastmaker dus maar 70 cent. Dit is de standaard Apple-tax die bijvoorbeeld ook geldt voor de App Store, maar is daarmee vele malen hoger dan wat je kwijt bent aan donatieplatformen als Patreon.

Spotify gaat ook abonnementen aanbieden, zonder kosten

Ook Spotify gaat podcasters de mogelijkheid geven om betaalde abonnementen aan te bieden. Sterker nog: de functie zou komende week al worden aangekondigd. In tegenstelling tot Apple zou Spotify elke euro die luisteraars betalen uitkeren aan de makers. Dat is een stuk aantrekkelijker... Met één klik abonneren zit er voor iPhone-gebruikers echter niet in, want dan zou Spotify 30 procent van de aankoop moeten afdragen aan Apple en dus is abonneren op iOS iets omslachtiger.

Facebook zet vol in op audio

Ook Facebook deed deze week aankondigingen op het gebied van podcasting. Of eigenlijk: audio, want het ging veel verder dan podcasting alleen. Zo gaat Facebook het mogelijk maken om podcasts te luisteren en delen op het sociale netwerk, kun je korte audioclips gaan delen in de diverse audio-apps (een soort Stories/TikToks, maar dan in audio) en krijgt Facebook Clubhouse-achtige audiorooms.

De twee belangrijkste ontwikkelingen op het gebied van verdienmodellen in de journalistiek

Ontbundelen en herbundelen

Ontbundelen. Bij dat woord moet ik meteen aan Alexander Klöpping denken, want die heeft dat in het verleden oneindig vaak uitgesproken als het gaat om Blendle. Het echte ontbundelen is echter nu pas begonnen. Vooral in de VS. Bekende journalisten die voor zichzelf beginnen door een nieuwsbrief te beginnen op Substack zijn daar het beste voorbeeld van. Je kunt dit gemakkelijk wegzetten als een tijdelijke hype, maar er zit meer achter.

We’ve seen the start of the unbundling of publishing with Substack. The defection of many well-known writers heralds the needed collapse of the op-ed pages. But the people who dismiss Substack and newsletters as just hot takes sound a lot to me like the people in the early 2000s who dismissed bloggers as dudes in their parents’ basement with pizza stains on their t-shirts and a desperate need for vitamin D. How things start are not how they end.

In dit artikel gaat de baas van Digiday in op verschillende factoren die spelen in de ontbundelontwikkeling die gaande is en welke waarde die hebben.

Wat media kunnen leren van hoe online makers hun geld verdienen

YouTubers, podcasters, nieuwsbriefauteurs. Steeds meer mediamakers werken zelfstandig en verdienen hun geld door de relatie die ze opbouwen met hun publiek. Nu wordt in de journalistiek ook al jaren geroepen dat het belangrijk is om te investeren in de relatie met het je publiek, zeker nu abonnementsinkomsten een steeds belangrijker verdienmodel zijn op internet, maar zelfstandige makers zijn hier nog steeds veel beter in dan redacties. En dus zouden nieuwsmedia een voorbeeld kunnen nemen aan online makers.

Kunstmatige intelligentie

Kamerleden vergaderen met deepfake van stafchef Russische oppositieleider Navalny

Hoe groot is het probleem/risico van deepfakes nu echt? Het is een vraag die de afgelopen jaren regelmatig is gesteld, omdat het bij verhalen over deepfakes toch vooral vaak ging over bizar-realistische demonstraties van de technische mogelijkheden en om wetenschappelijk onderzoek. En waarschuwingen over de risico's zijn uiteindelijk lang niet zo effectief als daadwerkelijke praktijkvoorbeelden... Afgelopen week zijn Nederlandse politici misleid door een deepfake van de stafchef van de Russische oppositieleider Navalny. Ook andere overheden hebben Zoom-calls gehad met de deepfakes.

EU wil strenge regels voor het gebruik van kunstmatige intelligentie invoeren

Afgelopen woensdag heeft de Europese Commissie strenge regels gepresenteerd voor het gebruik van kunstmatige intelligentie. Doel is om de veiligheid te garanderen en discriminatie door algoritmes te voorkomen.

The draft rules would set limits around the use of artificial intelligence in a range of activities, from self-driving cars to hiring decisions, bank lending, school enrollment selections and the scoring of exams. It would also cover the use of artificial intelligence by law enforcement and court systems — areas considered “high risk” because they could threaten people’s safety or fundamental rights.

Onderdeel van de regels is ook dat als je interacteert in tekst of beeld met een systeem dat kunstmatige intelligentie gebruikt (van chatbot tot deepfake) dat dit duidelijk moet worden gecommuniceerd.

Dit wil ik ook nog met je delen

• De persvrijheid in Europa komt steeds verder onder druk te staan, concludeert Reporters without Borders.
• Om de kwaliteit van de lokale omroep in Nederland te verhogen is nieuwe wet- en regelgeving en meer geld nodig, concludeert het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek.
• Het werk van correspondenten is door corona flink verandert, en niet in positieve zin.
• De als huis-aan-huis-blad vermomde reclamefolder City breidt uit naar Amsterdam, Rotterdam en Leiden.
• Universal Music weigert een regeling te treffen voor de muziekrechten in podcasts en dwingt in plaats daarvan podcasters hun shows offline te halen.
• De groei van Netflix zwakt af. Ondertussen groeien, in ieder geval in de VS, de andere streamingdiensten wel snel door.
• De Nederlandse startup Riverside.fm waarmee je op afstand podcasts kunt opnemen heeft miljoenen aan investeringsgeld opgehaald.
• Ook Reddit heeft een Clubhouse-achtige functie gebouwd.
• Het controversiële sociale netwerk Parler keert terug in Apple's App Store.
• Het algoritme van Twitter zorgt ervoor dat tweets met links erin relatief minder mensen bereiken dan vroeger.
• Positieve ontwikkeling: Facebook laat gebruikers al hun tekstposts gemakkelijk exporteren.
• Facebook vraagt gebruikers of posts in hun Newsfeed hen inspireren.
• Instagram geeft gebruikers meer tools om DM's te filteren.